La startup di Aarhus ha raccolto 12 milioni di euro per accelerare la propria crescita nel mercato globale delle esperienze, che secondo McKinsey & Company vale oltre 3.000 miliardi di dollari, con una crescita di circa il sei percento all'anno.

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«Siamo incredibilmente orgogliosi. Questo è un riconoscimento importante del lavoro che abbiamo svolto negli ultimi anni e della visione che stiamo perseguendo. L'investimento ci dà l'opportunità di portare Understory al livello successivo. Che non ci siano dubbi: la nostra ambizione è rivoluzionare il settore delle esperienze», dice Lasse Kjær, CEO e Co-Founder.

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La visione di Understory è rendere più semplice per le persone creare e condividere esperienze significative. In un momento in cui le nuove generazioni dedicano sempre più tempo e denaro alle esperienze, ma quasi il 50 percento di tutto il commercio, secondo McKinsey & Company, avviene ancora offline, il settore si trova di fronte a un paradosso: gli ospiti si aspettano di scoprire, decidere e prenotare nello stesso momento, mentre i fornitori restano bloccati con sistemi obsoleti. Understory punta a cambiare le cose con una piattaforma basata sull'intelligenza artificiale che unisce prenotazioni, pagamenti e marketing in un unico sistema. La piattaforma fornisce agli organizzatori di esperienze gli strumenti necessari e automatizza i flussi di lavoro, permettendo loro di realizzare pienamente il proprio potenziale di crescita.

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«Con questo investimento possiamo continuare a sviluppare il nostro prodotto e la nostra infrastruttura, espandendo al tempo stesso Understory a livello internazionale. Entrando in nuovi mercati, ancora più organizzatori di esperienze avranno accesso ai nostri strumenti, potendo così attrarre più ospiti, aprire nuove fonti di guadagno e concentrarsi su ciò che conta davvero: offrire esperienze indimenticabili», dice Lasse Kjær.

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Il round di finanziamento è un investimento di Serie A guidato da Smedvig Ventures, con sede a Londra, un investitore di alta convinzione che sostiene le migliori realtà B2B tech in Europa.

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«Understory si distingue per un team eccezionale, una visione chiara e un prodotto che è solo all'inizio del suo percorso per abilitare gli organizzatori di esperienze a livello globale. Siamo lieti di sostenere il percorso dell'azienda e di vedere come creerà ancora più valore sia per le aziende che per i loro ospiti», dice Jonathan Lerner, Partner di Smedvig Ventures.

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Tra le startup software più promettenti

Non è la prima volta che Lasse Kjær, insieme al suo co-founder Lars Rasmussen, costruisce un'azienda in rapida crescita. In precedenza, hanno fondato Truestory, diventata poi il più grande portale di esperienze nei paesi nordici.

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Mentre erano ancora alla guida di Truestory, hanno avuto l'idea di Understory dopo aver visto come gli organizzatori venivano lasciati a gestire da soli amministrazione, marketing e finanze con un supporto minimo. Hanno anche notato che la digitalizzazione nel settore era in ritardo.

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È una sfida evidente nel settore, e Understory intende risolverla. Oggi l'azienda serve già clienti in dieci paesi. Questo traguardo nell'investimento arriva in un momento in cui, secondo Statista, entro il 2027 più della metà della forza lavoro statunitense sarà composta da freelance. Il trend riflette un crescente desiderio di lasciare l'impiego tradizionale per costruire attività indipendenti.

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Oltre a Smedvig Ventures, tra i nuovi investitori figurano People Ventures e Sequel. Anche gli investitori già presenti, Seed Capital e Firstminute Capital, hanno reinvestito dopo aver seguito da vicino i progressi dell'azienda negli ultimi 18 mesi.

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«È stimolante vedere quanto rapidamente Understory sia diventata un'azienda capace di cambiare le regole del gioco. Il mercato delle esperienze è enorme, ma sono le persone dietro di esso a fare la differenza. Stiamo sostenendo un'azienda che offre agli host gli strumenti giusti per avere successo, ed è esattamente questo il tipo di impatto che vogliamo supportare», dice Ulla Brockenhuus-Schack, Founder e General Partner di Seed Capital.

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Oltre al suo prodotto principale, Understory ha lanciato iniziative come Female Founders Lab, un'accademia per donne che vogliono creare o far crescere la propria attività, con supporto e mentoring lungo il percorso. L'azienda conta oggi 44 persone tra le sue due sedi nelle maggiori città della Danimarca, Aarhus e Copenaghen, ed è stata riconosciuta da Notion Capital e Google Cloud come una delle 100 startup software più promettenti d'Europa nel 2025.