La startup con sede en Aarhus, Understory, ha recaudado 12 millones de euros para acelerar su crecimiento en el mercado global de experiencias, que McKinsey & Company estima que vale más de 3 billones de dólares, con un crecimiento aproximado del seis por ciento cada año.

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«Estamos increíblemente orgullosos. Este es un reconocimiento importante al trabajo que hemos realizado durante los últimos años y a la visión que perseguimos. La inversión nos da la oportunidad de llevar Understory al siguiente nivel. Que no quede ninguna duda: nuestra ambición es revolucionar la industria de las experiencias», afirma Lasse Kjær, CEO y Cofundador.

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La visión de Understory es facilitar que las personas creen y compartan experiencias valiosas. En un momento en el que las generaciones más jóvenes dedican cada vez más tiempo y dinero a experiencias, pero casi el 50 % de todo el comercio, según McKinsey & Company, sigue ocurriendo fuera de internet, la industria se enfrenta a una paradoja: los clientes esperan descubrir, decidir y reservar en el mismo momento, mientras que los proveedores siguen atrapados con sistemas obsoletos. Understory quiere cambiar esto con una plataforma impulsada por IA que combina reservas, pagos y marketing en un solo sistema. La plataforma dota a los proveedores de experiencias de las herramientas necesarias y automatiza los procesos de trabajo para que puedan alcanzar todo su potencial de crecimiento.

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«Con esta inversión, podemos seguir desarrollando nuestro producto e infraestructura, además de expandir Understory a nivel internacional. Al entrar en nuevos mercados, todavía más proveedores de experiencias tendrán acceso a nuestras herramientas para poder atraer a más clientes, abrir nuevas fuentes de ingresos y centrarse en lo que más importa: ofrecer experiencias inolvidables», afirma Lasse Kjær.

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La ronda de financiación es una inversión Serie A liderada por Smedvig Ventures, con sede en Londres, un inversor de alta convicción que respalda a las mejores empresas de tecnología B2B de toda Europa.

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«Understory destaca por su equipo excepcional, su visión clara y un producto que está solo al comienzo de su recorrido para dar herramientas a los proveedores de experiencias de todo el mundo. Estamos deseando acompañar el recorrido de la empresa y ver cómo genera aún más valor tanto para los negocios como para sus clientes», afirma Jonathan Lerner, Partner en Smedvig Ventures.

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Entre las startups de software más prometedoras

No es la primera vez que Lasse Kjær, junto con su cofundador Lars Rasmussen, construye una empresa de rápido crecimiento. Anteriormente, fundaron Truestory, que desde entonces se ha convertido en el mayor portal de experiencias de los países nórdicos.

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Mientras aún dirigían Truestory, tuvieron la idea de Understory al ver cómo los proveedores quedaban solos a la hora de gestionar la administración, el marketing y las finanzas, con muy poco apoyo. También se dieron cuenta de que la digitalización del sector iba con retraso.

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Es un desafío claro dentro de la industria, uno que Understory pretende resolver. Hoy en día, la empresa ya presta servicio a clientes en diez países. Este hito de la inversión llega en un momento en el que, según Statista, más de la mitad de la fuerza laboral de Estados Unidos trabajará como freelance en 2027. La tendencia refleja un deseo creciente de dejar el empleo tradicional para construir negocios independientes.

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Además de Smedvig Ventures, entre los nuevos inversores se encuentran People Ventures y Sequel. Los inversores existentes Seed Capital y Firstminute Capital también han reinvertido, tras seguir de cerca el progreso de la empresa durante los últimos 18 meses.

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«Es inspirador ver la rapidez con la que Understory se ha convertido en una empresa que transforma el sector. El mercado de las experiencias es enorme, pero son las personas detrás de él las que marcan la diferencia. Estamos apostando por una empresa que ofrece a los organizadores las herramientas adecuadas para tener éxito, y ese es exactamente el tipo de impacto que queremos apoyar», afirma Ulla Brockenhuus-Schack, Fundadora y General Partner en Seed Capital.

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Más allá de su producto principal, Understory ha puesto en marcha iniciativas como Female Founders Lab, una academia para mujeres que quieren crear o hacer crecer sus negocios de experiencias, con apoyo y mentoría durante todo el proceso. La empresa cuenta actualmente con 44 empleados en sus dos oficinas, ubicadas en las mayores ciudades de Dinamarca, Aarhus y Copenhague, y ha sido reconocida por Notion Capital y Google Cloud como una de las 100 startups de software más prometedoras de Europa en 2025.